苹果公司今年的估值可能突破了 3 万亿美元大关，成为全球最有价值的公司，但这并不意味着这家总部位于加利福尼亚州的公司在 2023 年取得了最成功的业绩，因为其他科技巨头的业绩比它高出不少。事实上，根据最新报告，苹果公司遭遇了 22 年来最漫长的收入下滑，预计 2024 年将有几项挑战对其增长造成影响。
苹果公司连续四个季度销售额下滑，但尽管如此，该公司 2023 财年的总收入仍达到了 3,830 亿美元。
对比苹果的股价表现，这家库比蒂诺巨头的股价跃升了49%，但据 CNBC 报道，该公司表现不佳，英伟达的股价今年增长了两倍多，Meta 攀升至近 200 %。亚马逊上涨了 83%，而 Alphabet 和微软的股价分别攀升至 59% 和 57%。幸运的是，尽管有这些涨幅，苹果公司在 2023 财年仍创造了 3,830 亿美元的惊人收入，同时获得了 970 亿美元的利润。
一些数据还显示，苹果公司正受到全球经济放缓的影响，硬件销售额每季度都在下降。2023 年，该公司 iPad 部门的累计收入为 283 亿美元，与去年同期相比下降了 3.4%。此外，尽管改用了性能提升显著、电池续航时间无与伦比的 M 系列芯片组，但消费者对 Mac 系列的兴趣却有所下降，因此，2023 财年该类别的收入大幅下降了 27%，降至 102 亿美元。
值得庆幸的是，苹果可以依靠假日季度强劲的 iPhone 销量来保持这一强劲势头，尤其是 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max，与 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 相比，它们进行了更多的独家升级。即使是在中国，由于华为的重新崛起和 Mate 60 系列的热销，苹果据说也遇到了麻烦，但 2023 年 10 月该地区最畅销的五款智能手机中就有三款 iPhone。
此外，服务业务的表现也令人难以置信，以至于成功抵消了苹果其他部门的颓势，分析师预计，到 2024 年，仅服务业务的价值就将达到 1.5 万亿美元至 1.6 万亿美元，从而使该公司的估值达到深不可测的 4 万亿美元。苹果面临的另一个考验是向愿意支付这笔高昂费用的消费者推广其价值 3499 美元的混合现实头戴设备 Vision Pro，一些行业观察家表示，这将是一场艰苦的战斗。
无论如何，苹果公司都可以利用 2023 年的失利，随着新的一年开始，该公司有了一个新的机会，将其 12 个月的营收和净利润提升到新的高度。
来源：CNBC
