由于中国市场需求疲软 - 投资公司下调苹果 2024 年第一季度盈利预期

投资公司 Piper Sandler 认为，中国 iPhone 需求疲软和经济逆风将使苹果公司 12 月份的业绩低于预期。由于 iPhone 销量低于预期，苹果公司在过去一年中经历了多个疲软的季度。尽管如此，服务和其他部门帮助公司保持稳定，第三季度盈利达到 818 亿美元。

第四季度财报将于 11 月 2 日公布，该投资公司认为，中国市场需求疲软将影响苹果 2024 年第一季度的盈利，并援引多个消息来源称，iPhone 15 系列不太受欢迎。

Piper Sandler 与多家运营商讨论了设备选择和升级周期，并得出了相似的结论。客户正在选择 iPhone 15 Pro Max，整体销售偏向亲民，这可能会提高平均售价，而买家往往来自 iPhone 12 等旧设备。围绕 iPhone 15 系列的情绪似乎与 iPhone 14 相似。虽然销售倾向于 Pro 机型，但需求照例分为 Pro 和标准两种。

使用 iPhone 13 及更新机型的用户似乎认为没有必要升级，Piper Sandler 表示：用户认为他们的设备 "足够好"。那些升级的用户往往更倾向于新的摄像系统。

报告援引其他消息来源称，iPhone 15 在中国的销售一直不温不火。这归因于糟糕的经济趋势和来自华为等品牌的激烈竞争。

由于更新，苹果似乎已经解决了 iPhone 15 的过热问题。Piper Sandler 指出，自 iOS 17.0.3 发布以来，用户已经不再询问这一问题。

最后，报告指出，传闻将于 2024 年底推出的可折叠 iPad 可能是 iPad 产品线所需要的推动力。此外，如果该产品成功发布，可折叠 iPhone 将于 2025 年面世。

Piper Sandler 公司的目标价为 220 美元，评级为 "增持"。预计 2024 年对苹果公司来说将是更好的一年，尤其是如果苹果公司通过 iPad 进军可折叠产品领域的话。