据报道，苹果在中国的 iPhone 销量在 2024 年底大幅下降，销量大幅下降，使其陷入僵持。
iPhone 16 自推出以来一直在中国苦苦挣扎，但人们希望假日购物能够提高其在重要领域的地位。看来，希望放错了地方。
根据 Counterpoint 的分析，苹果在中国的地位从 2024 年第四季度开始走弱。与去年同期相比，苹果的销售额与 2023 年第四季度相比下降了 18.2%。
苹果在该地区的整体市场份额目前为 17.1%，次于华为 （18.1%） 和小米 （17.2%），位居第三。两家竞争对手公司都出现了增长，华为的销售额同比增长了 15.5%。
与 2023 年第四季度相比，苹果的地位大幅下降，当时它拥有 20.2% 的市场份额，在中国智能手机市场名列前茅。
2023 年第四季度和 2024 年第四季度中国智能手机品牌市场份额 - 图片来源：Counterpoint
苹果地位的下降也不仅仅是市场份额。中国智能手机市场整体同比下降 3.2%，这是 2024 年唯一一个出现这种情况的季度。
Counterpoint 还发布了中国智能手机市场的年度市场份额数据，这对苹果来说也是个坏消息。2023 年，它的总份额为 17.9%，但苹果在 2024 年下降到 15.5%。
与 2023 年的数据相比，苹果 2024 年的总体销售额下降了 12.6%，这使其在整体市场上的排名下降到第四位。Vivo 以 17.8% 领先，华为为 16.3%，小米为 15.7%。
分析师认为，到 2025 年，中国智能手机市场将继续保持个位数增长。这在一定程度上将得到 1 月份宣布的全国智能手机补贴计划的帮助，该计划应该有助于促进销售。
目前尚不清楚 Counterpoint Market Pluse Service 的数据来源，因此其绝对准确性尚不清楚。然而，它似乎确实与有关该主题的其他报告相关。
虽然苹果在其季度报告中确实提供了 iPhone 全球销量的见解和总体数据，由于苹果没有提供更准确的财务细节，来自 Counterpoint 和其他分析师的报告是了解苹果在中国发展情况的唯一真正途径。
持续的坏消息
Counterpoint 的报告只是最新一份表明苹果目前在中国遇到困难的报告。虽然，并非该地区的每个新闻报道都是沉闷的。
10 月，IDC 的一份报告显示，苹果在 2024 年第三季度重返中国前五大智能手机生产商之列，比去年同期小幅下降 0.3%。“ 据称，iPhone 16 在同一季度的销量比其前身 iPhone 15 增长了 20%。”
与此同时，据报道，双十一的主要销售对苹果来说极为糟糕。它显然在销售期间出现了两位数的同比下降，即使新车型罕见地提前打折。
甚至中国信息通信研究院也在 1 月份指出，外国品牌智能手机的销量持续下滑。虽然没有单独列出苹果，但该类别的智能手机销量连续四个月同比下降。
人们还期望 Apple Intelligence 将帮助苹果确保在全球范围内的销售。然而，这在中国根本没有帮助，因为 Apple Intelligence 在该地区目前仍前途未卜。
由于竞争对手已经开始提供 AI 服务，苹果还有很长的路要走，尽快推出 Apple Intelligence 才有可能使苹果重回巅峰。
