持续的反垄断证据揭示了谷歌在广告领域 “压制” 竞争对手的策略

在正在进行的针对谷歌的反垄断审判中，检察官提交的证据披露了一位前高管的详细情况，该高管称谷歌广告平台的目标是 “击垮” 同行业的其他公司。

大卫-罗森布拉特（David Rosenblatt）是谷歌前显示广告总裁。根据法庭出示的笔记，罗森布拉特在 2008 年底或 2009 年初谈及公司战略时说："我们将能够碾压其他网络，这就是我们的目标。" 罗森布拉特讨论了拥有广告市场两方面技术的优势，并将谷歌的地位与纽约证券交易所和高盛集团进行了比较。

罗森布拉特说："谷歌创造了堪比纽约证券交易所或伦敦证券交易所的地位；换句话说，我们将在显示（广告）方面做谷歌在搜索方面所做的事情。" 他进一步补充说，通过自己拥有发布广告服务器，谷歌的广告商广告网络将有可能 “第一时间” 看到可用于广告投放的位置，对于广告发布商来说，转换平台将是一场 “噩梦”。

这一言论是美国司法部指控谷歌利用排他性做法维持广告市场非法垄断的一部分，违反了 1890 年《谢尔曼反托拉斯法》第 1 和第 2 条。该诉讼于 2023 年提起，9 月 9 日开庭审理。该诉讼旨在迫使谷歌出售其广告技术业务的大部分，同时要求该公司不得采取某些商业行为。

谷歌否认了所有指控，并辩称自己与微软、亚马逊和 Meta 等其他数字广告公司存在激烈竞争。谷歌还声称，默认搜索引擎合同使用户体验更加完美，这也是用户希望将谷歌作为默认搜索引擎的原因，而司法部对其广告市场份额的计算是不恰当的。

这起反垄断案不同于 2020 年司法部提出的指控谷歌非法垄断搜索引擎市场的案件，后者的判决结果对谷歌不利。阿米特-梅塔（Amit P. Mehta）法官在判决书中写道："谷歌是一个垄断者，而且它一直以垄断者的身份行事，以维持其垄断地位。"

来源：Reuters