AMD 确认其 RDNA 4 GPU 将在主流市场与英伟达直接竞争

AMD 已决定转向新的商业模式，重点关注客户的可扩展性，而不是在旗舰 GPU 领域竞争。AMD 认为在 GPU 发烧友市场的竞争并没有给他们带来多少好处，现在他们将专注于获得更多用户。

围绕 AMD RDNA 4 系列的传言称，该公司不会在即将推出的 Radeon RX 8000 “RDNA 4” GPU 系列中走发烧友路线，因为高端 Navi 芯片之一 Navi 4C/4X 在开发周期中期被取消了。据推测，“红队” 已经将重点转向了主流市场，包括发布专注于迎合中低端市场的 SKU，而现在，AMD 副总裁兼计算与图形业务集团总经理 Jack Huynh 的声明已经验证了这一特定立场。

AMD 与英伟达（NVIDIA）在 GPU 市场上的竞争由来已久，两家公司都将各自的产品组合作为最强大的产品之一进行重点营销。即使在主题演讲中，我们也经常会看到旗舰型号，如 Radeon RX 7900 XTX 和 GeForce RTX 4090，得到更多的展示时间，但这确实会让产品线中的其他版本受到影响，而消费者往往会根据旗舰型号的表现来总结他们对某个 GPU 系列的看法。

AMD 目前正在避免这种情况的发生，这也是该公司认为现在应该专注于 GPU 扩展的原因，因为这一特定细分市场占据了 80% 的市场份额。“红队” 认为，在发烧级产品领域与英伟达（NVIDIA）竞争并不适合他们，通过转换市场目标，该公司可以取得令人印象深刻的业绩。

因此，我现在的首要任务是扩大规模，让我们的市场份额更快地达到 40% 至 50%。我是想占领 10%的 TAM（可寻址市场总量），还是 80%？我是追求 80% 的人，因为我不希望 AMD 成为只有买得起保时捷和法拉利的人才能购买的公司。我们希望为数百万用户打造游戏系统。

是的，我们将拥有伟大、伟大、伟大的产品。但是，我们尝试过这种战略（山丘之王）--它并没有真正发展起来。ATI 曾经尝试过这种 “山丘之王” 战略，但市场份额一直......市场份额。我希望在合适的系统价位上打造最好的产品。因此，从价位上考虑，我们将占据领导地位。

- AMD 副总裁兼计算与图形事业部总经理 Jack Huynh，文章来源 Tom's Hardware

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Huynh 表示，“山丘之王” 的策略对AMD来说并不奏效，该公司急于建立自己的产品组合，在定价和提供的价值方面更具竞争力，而不是一味地提供高价产品。当然，这并不意味着 “红队” 不会在发烧级产品领域展开竞争，但通过即将推出的 “RX 8000” 系列 SKU，我们将看到一种不同的方法，这种方法可能会成为 AMD 的突破口。

如果你还记得拉贾-科杜里（Raja Koduri）掌管 Radeon 部门并成立 RTG（Radeon Technologies Group，Radeon 技术集团）之初，AMD 也实施了类似的战略，从北极星（Polaris）及其 Radeon RX 400 和 500 系列的各种后代开始。首次尝试的高端产品 Vega 在游戏领域表现不佳，但在工作站和高性能计算领域却取得了不错的成绩。

Polaris 和 Vega 两代产品主要采用较早的 GCN 架构，而 RDNA GPU 则是后 GCN 设计的首次真正发布。RX 5000 表现出色，就像之前的 RX 400/500 系列一样，成为热销产品，但这一次，AMD 又推出了非常强大的 RX 6000 系列阵容，每个人都对 RX 7000 系列充满期待，但最终产品的性能却不及英伟达的高端产品。

事实上，AMD 表示，他们本可以用 RDNA 3 架构制造出与 RTX 4090 相当的显卡，但这会消耗大量电能，而且价格会非常昂贵。从 2024 年两家 GPU 厂商的盈利数据来看，RX 7000 系列与 RTX 40 系列相比并不热门，英伟达的 GPU 销售收入创下新高，而 AMD 的游戏方面则下降了很多。

因此，简而言之，这将是 AMD 从主流市场出发，向高端和发烧级 GPU 市场进军的第三次尝试。